“三八”國際婦女節剛過，又一輪女性消費“席卷”。記者在采訪中發現，“粉紅稅”在女性消費市場中并不罕見，然而，有人愿意為“粉紅稅”買單，也有人并不知道自己不知不覺陷入了“粉紅陷阱”。對此，連日來，記者進行了實地采訪，并邀請專家對此進行點評。
現象：同款商品?“貌美者”價高
在人民路一家商場里，記者發現，有關“粉紅稅”的現象，并不罕見——
同一款匡威帆布鞋，芭比粉或薔薇粉款比黑色款價格貴幾十元不等。同一款鼠標，粉色的標價也比黑色貴上十元。一位消費者告訴記者，前段時間她買到匡威的薔薇粉帆布鞋，“粉色系的帆布鞋比較搶手，沒有買到最想要芭比粉款。我知道粉色鞋子價格貴一些，但是因為顏色好看我愿意為它買單。”
不僅在線下，翻看網上購物平臺，因“貌美”而“價高”的現象也時常出現——粉色的瑜伽墊、行李箱、鍵盤等產品比同類型黑灰色價格偏貴。
記者在一家線上惠普官方旗艦店發現，同款無線鼠標，奶茶色款標價32.5元，同類型黑白款29.9元，相比較貴約2.6元。咨詢商家得到回復稱，同款價格差是因為顏色工藝有區別。翻看評論區發現，“顏色好看”“顏值高”“莫蘭迪肉粉色耐看”，購買奶茶色款的消費者占比很大。
記者隨機采訪了數十位身邊女性消費者，有關“粉紅稅”，大多數人表示“首次聽到”“不太清楚”，“有聽說過，但具體不太了解”。也有人表示：“雖然是同樣型號的杯子，粉紅色的比黑色的貴，但是因為好看，所以我可以接受。”
河南財政金融學院財政稅務學院張迪博士告訴記者，商家根據性別對產品和服務實行差別定價，即目標客戶群是女性的產品標價，比目標客戶群是男性的品質相同的產品標價要高。這種在同一類商品或服務上，女性比男性多付的價格被稱為“粉紅稅”（Pink Tax）。
分析：“粉紅陷阱”無處不在
張女士最近在網上購買家用的健身小器械，發現女孩子偏愛的莫蘭迪色的啞鈴比同款普通的紅、黑色要貴。記者對比一家店鋪的瑜伽墊發現，同200cm×90cm標準，珊瑚粉標價99，深空灰則89，一“色”只差帶來10元的價格之差。
顏色只是“粉紅稅”最表象的表現，除了同款同質商品顏色方面有差價，男女款的同款商品也有差價。張迪說，粉紅稅最嚴重的區域是美容護膚類產品和服務以及服裝類產品。
“我在網上一家運動店鋪也發現，運動長袖T恤，女性衣服價格是95-150元不等，而男性則是90-116元。一般情況下不會進行對比，這非常不容易發現價格差距。”王女士最近網上買衣服發現，同款粉色上衣比黑色貴百十元不等。她告訴記者，之前聽過“粉紅稅”這個說法，如果因為質量、材料等其他客觀原因導致價格差價可以接受，但是單純因為女性消費或者顏色鮮艷帶來的偏高，我認為是不合理的。
張迪告訴記者，這種針對男女消費者的價格差異，在生活中比比皆是。比如，某校食堂推出“男生飯”和“女生飯”，單價分別為“男生0.5元/100g”“女生0.3元/50g”；同款同價不同質，女款的米諾地爾生發液含量低于男款；專屬女性特定領域的如暖寶寶粉色包裝標注“生理期用”價格就會偏高；甚至同一品牌相同成分的止痛藥，標上“痛經專用”，換上粉色包裝價格就高出許多。
張迪說，“粉紅稅”的出現是由多種因素交織而成，其中既包括市場機制，也反映了社會對于性別角色和期望的認知和偏見。這些因素造成文化觀念、產品差異及市場定位和需求的不同，如廠商或商家針對女性市場的需求有意識地設定更高的價格，女性產品可能會在設計、包裝、成分等方面與男性產品有所不同，這些差異被用來證明女性產品的"特殊性"，女性消費者為相關產品和服務支付更高的費用。
提醒：理性消費
怎樣識別自己落入“粉紅稅”陷阱呢？當發現同款女性商品比男性商品價格要高，或者同樣的價格下，女性享受的商品獲服務質量次于男性，意味著落入了“粉紅稅”消費陷阱。
記者發現，網上有很多關于“粉紅稅”的探討，紛紛為“避稅”出招。有網友表示“反向為之”，可以選擇中性或男性的商品或服務，例如，“女性刮毛刀”搜索“男士剃須刀”，JK制服外套可以搜索“老頭針織外套”，在購買瑜伽墊時搜索詞前加個“男”，可以嘗試購買男款小號服裝等等，盡可能多方比較不同品牌和渠道的價格，深思熟慮后再下單。
張迪提醒消費者，應該有權選擇適合自己需求和預算的產品或服務，而不應受到性別歧視定價的影響。在“她經濟”日益崛起的今天，更應該對“粉紅稅”現象進行關注和反思，“女性專用”的優惠特權不能成為價格歧視的“籌碼”，理應回歸產品的本質和功能，女性消費者不應該為商家的營銷策略和社會期待而強行買單。
正觀新聞·鄭州晚報記者?劉盼盼
