上海大學新聞傳播學院 院長嚴三九
嚴三九
城市宣傳要觸達人心
如何做好城市形象宣傳，讓“天地之中、華夏之源、功夫鄭州”這一城市新IP成功出圈？嚴三九侃侃而談：“中華文化如果能夠通過鄭州新IP在國內國際弘揚傳播，此舉既能展示鄭州作為國家中心城市的品牌形象，同時也對鄭州城市形象傳播提出了更新更高的要求。”
何謂更新更高要求？嚴三九用三個“有”進行了概括：第一是有根，鄭州地處天地之中，有深厚的文化根基，軒轅始祖在鄭州新鄭，要找到它的根源所在；第二是有魂，要找到它的文化靈魂所在；第三是要有效，通過前沿技術賦能，采用AI人工智能、元宇宙等新的技術手段，把傳播的內容和精彩故事呈現出來。
對于如何做好鄭州市城市形象宣傳和城市新IP的傳播？他指出，對于受眾群體，特別是青年人群，要兼具情感認同、文化認同和價值認同，通過慶典儀式，講好文化故事，引發中華兒女的心靈共振和情感共振，讓受眾群體在沉浸式體驗中收獲文化自信。同時要將中華文化中共同的價值理念發揚傳播，使人類能夠從中受益，從而更好地服務于鄭州的城市形象傳播。
“內化于心、外化于行，城市形象宣傳要觸達人心。”嚴三九表示，城市文旅的發展只要做到內外兼修，才能實現城市IP價值放大，讓城市品牌成功出圈。
安徽省人大常委會委員、民革中央委員，民革安徽省副主委、安徽大學新聞傳播學院院長、博士生導師姜紅
姜紅
尋找民族根脈 凝聚華夏共識
今年是我第二次參加黃帝故里拜祖大典，一下高鐵，就感受到濃濃的“三月三 拜軒轅”氛圍。今天的大典更是令人震撼和感動。黃帝是中華民族的始祖，是無數華夏兒女進行身份認同的重要符號資源。我們今天祭拜黃帝，不僅是追溯他統一疆域、協和萬邦、創制人文等歷史功跡，也是在黃帝這個大IP之下感受中國的悠久歷史和燦爛文明，并將這種歷史稟賦轉化為現代化征程中的今日力量。通過拜祖大典儀式，我們完成了一次明始祖、明一統、明明德的過程，更在這個過程里尋找民族根脈、凝聚華夏共識、彰顯優秀傳統文化。
新鄭作為黃帝故里，多年來挖掘黃帝事跡，傳播黃帝文化的努力和成就有目共睹。或者說不僅是新鄭，整個河南近年來在文化傳播上都頻頻發力，每每出圈，來自中原的文化大餐在各個渠道激發著廣大民眾的文化味蕾。中原文化在一個個場景、一幕幕故事、一次次互動中具體了起來、生動了起來、活了起來。在導引、滋養、參與和激發傳統文化生命力上，河南走在了前面，值得我們關注。
鄭州大學新聞與傳播學院院長、博士生導師張淑華
張淑華
加大文旅投入激發文旅融合新活力
張淑華說，鄭州作為“天地之中”，既是交通地位，也體現出鄭州以及中原的包容性、和合性。登封“天地之中”歷史建筑群就是典型代表，是中國先民獨特宇宙觀和審美觀的真實體現。為了更好地激發文旅融合新活力，建議鄭州可以加強對歷史文化遺產的保護和修復工作，同時利用現代科技傳媒手段，如VR、AR等，提供數字式、沉浸式的體驗。
張淑華告訴記者，對于鄭州城市形象和城市IP的認可，她認為鄭州已經具備了一定的基礎。二七塔、中原福塔、少林寺、戲劇幻城、航空港、銀基度假區等，一張張城市名片，讓我們在Citywalker中感受“天地之中”“華夏之源”“中心城市鄭州”的魅力，這些元素都構成了鄭州獨特的城市形象和文化風格。未來，鄭州可以進一步加強對這些元素的挖掘和整合，打造出更多更加鮮明、獨特的城市IP，加大對文化產業和旅游業的投入，提升鄭州的文化軟實力和吸引力，讓更多的人了解和喜愛這座城市。同時也可以借助互聯網等新媒體平臺，加強城市形象的宣傳和推廣，激發出更多的文旅融合新活力，使鄭州成為一座更加宜居、宜游、宜業的現代化城市，讓鄭州魅力走向世界。
河南大學新聞與傳播學院院長王鵬飛
王鵬飛
鄭州文旅地域性優勢明顯
鄭州是一座既“古老”又“年輕”的城市。“古老”在于其是天地之中、華夏之源，中華文明的發祥地；“年輕”在于其是新一線城市、國家中心城市， 被稱為“火車拉來的城市”，現代氣息濃厚。
“就激發鄭州文旅融合新活力來說，鄭州有較為明顯的優勢。”談到激發文旅新活力，王鵬飛侃侃而談。首先，鄭州文旅有地域性優勢。作為中部城市，交通位置方便，能更方便鏈接全國各地的游客。其次，鄭州文旅具有年輕的優勢。作為大家印象中的“火車城市”，年輕和現代是一種大眾化的普遍感覺。比如著名的油化廠創意園，通過“老瓶裝新酒”轉化成網紅打卡地，吸引了眾多年輕游客。最后，鄭州文旅有文化的優勢。作為軒轅故里、華夏之源，鄭州地域之內的傳統優秀文化遺存不勝枚舉，嵩山、黃河、少林寺、黃帝故里等，已經成為大家耳熟能詳的文化符號。商城、亳都、詩圣故里等，也已廣為人知。
就進一步的推廣來說，他認為有三個轉變。一是從散裝到整合。二是從“火車”到歷史。三是從精英到大眾。作為一個青少年都在鄭州地域成長的“土著”，王鵬飛對家鄉的深厚文化推廣深有期待，去年他曾提及，掌握了青年就掌握了未來，對于今年的三個轉變，同樣具有掌握青年和掌握未來的意義。
作為一個鄭州人，王鵬飛已經第三次參加拜祖大典，他認為，今年的拜祖大典更規范了，現場更宏偉了，文化氛圍更濃厚了。鄭州整個的文化元素更多了，也感覺鄭州越來越自信了。
大連外國語大學特聘教授、國際傳播研究院名譽院長唐潤華
唐潤華
講好河南故事，傳播好河南文化
“河南歷史文化悠久，資源很多，比如黃帝文化、黃河文化，都是非常珍貴的文化資源。”大連外國語大學特聘教授、國際傳播研究院名譽院長唐潤華表示，黃帝文化體現了中華民族的歷史源遠流長，“我們應該讓黃帝文化在當代鮮活地傳播，體現中華文化的源遠流長在人類文明發展演變當中所處的位置。”
唐潤華認為，黃河是中華民族的母親河，黃河文化既有歷史的厚重，同時也是文明的結晶，如說黃河沿途的生態發展、人民的社會生活演進，這都是活的歷史的見證，“從河南文化層面來講，黃河文化、黃帝文化這兩個都是值得很好地去傳播”。
鄭州地處中原，有非常厚重的歷史文化積淀，從發展來看，這些資源都可以很好地加以利用。唐潤華說，對中華文化要創新性發展、創造性轉化，“黃河文化、黃帝文化很容易突破各種文化隔閡，能夠在不同文化背景下的人面前產生共情，進一步講好河南故事，傳播好河南文化”。
唐潤華提出，黃帝文化、黃河文化，以及鄭州現代化的文化發展，要突破河南地域限制在國內得到更多的擴散，讓國內各地的游客都知道，河南有這么好的文化資源，進而帶動整個的經濟社會發展。同時，要走向世界，更好地對外傳播，吸引文化界人士及各行各業的人到中國來，到河南來，到鄭州來。
記者 朱翔宇 魯慧 冉紅政 董占卿 謝鵬飛/文 李新華 白韜/圖
《鄭州晚報》版面截圖
