6月17日，“行走河南·讀懂中國”2024全球旅行商大會在河南鄭州召開。世界旅游聯盟、亞太旅游協會、世界旅游城市聯合會等國際旅游組織，以及來自西班牙、俄羅斯、美國、日本、德國等近30個國家和地區，全國各省市的旅游局、旅游企業、酒店、景區等約300名嘉賓參加了本次大會。
大會以“發展國際入境旅游”為主題，著力于將河南建設成為中華文化傳承創新中心、世界文化旅游目的地。來自國內外的嘉賓登臺演講，為中國入境旅游復蘇、“行走河南·讀懂中國”品牌塑造，以及鄭州面向世界、開拓國際旅游市場分享觀點、貢獻經驗。
“行走河南·讀懂中國”2024全球旅行商大會在嘉錦酒店舉行
?復蘇向好?
入境游機遇與挑戰并存
近年來，我國陸續出臺多項政策措施，推動入境旅游以及旅游產業高質量發展，尤其是近期國務院辦公廳印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》和中國入境旅游最新免簽政策的發布，為入境旅游市場的復蘇與發展注入了強勁動力。
“作為全球最大的旅游目的地之一，推廣中國最好的方式就是讓世界看到中國，而入境游是讓世界看到中國最好的方式。”會上，亞太旅游協會中華區大使黃順華致辭中表示，入境游可以讓國際游客有機會目睹、體驗中國，不必去依賴國外的社交媒體，從而獲得最真實的旅游體驗。
面對新機遇，也有新挑戰。世界旅游城市聯合會首席專家、全國休閑標準化技術委員會副主任魏小安在其主題致辭《入境游的復蘇與鄭州發展》中提出，在入境游的復蘇程度上，全世界的復蘇已經達90%，然而中國還不足70%。“地緣政治、國際環境、媒介偏見……全國各地市重視不足都是我們當下入境游復蘇緩慢的原因。如今，發展入境游的春風已經刮起，鄭州建設入境旅游首站城市的研究也必須體系化。”魏小安說道。
?登臺分享?
面向世界打造鄭州文旅IP
發展城市旅游，需要挖掘城市特色。“不必糾結，我們的城市符號就是‘功夫’”。眾信旅游集團首席政務官寧國新在通過詳實的數據分析中國入出境旅游現狀后，也向鄭州提出了他的建議。寧國新說，鄭州可以繼續挖掘少林功夫的內涵，并為其開發合適的研學產品，讓每一個來鄭州的旅行者都能成為鄭州的“宣傳大使”。
全球旅行商大會的代表赴登封考察，在少林寺與在這里學習武術的外國學員合影
除了傳統的功夫鄭州、少林文化的品牌打造，魏小安還針對鄭州的城市特色、文旅資源“量身定制”了一套較為系統化的入境城市吸引游客方案。在旅游需求上，以東亞為例，韓國人對世界文化遺產非常感興趣，而日本人則對名山大川十分向往，鄭州既擁有登封“天地之中”歷史建筑群的世界文化遺產資源，又擁有風景優美的自然風光，這些即便是面向國際都有著獨具特色的吸引力，而發揮好這些優勢，發展商務旅游勢在必行。
魏小安提出，商務從來都是入境旅游的基礎，商務需求是剛性需求，其復蘇速度也是最快的。推動入境旅游的發展，需要鄭州形成商務之都、會展之都，積極組織大型商務活動，發揮好中原城市群的優勢。“補短板、成體系、促落實定會讓鄭州文旅邁向一個新臺階。”魏小安總結道。
河南大學文化旅游學院二級教授、博士生導師，中國旅游研究院文化旅游研究基地首席專家程遂營進行了題為《為入境游客講好黃河故事》的主題發言，從如何理解黃河文化、河南黃河文化與利用、黃河文化的傳播3個角度介紹了黃河與河南、與鄭州的故事，為如何講好黃河故事提出了建議。
?加深合作?
新產品登臺助力文旅發展
在5000多年中華文明史中，中原地區作為全國政治、經濟、文化中心長達3000多年，其中分布于黃河沿線的鄭州、開封、洛陽3座古都，集中承載和見證了璀璨輝煌的歷史和文化。鄭汴洛作為我省塑造“行走河南·讀懂中國”品牌的重要抓手，強強聯合勢在必行。
在大會的“大河相連·世界相通”黃河文化入境游主題發布環節，“鄭汴洛文旅發展共同體宣言”在現場各位嘉賓的期待中發布。鄭州、洛陽、開封三市政府領導共同上臺簽署鄭汴洛文旅發展共同體合作協議，該協議致力于鄭州、開封、洛陽三地互聯互通，形成產品一體、交通一體、營銷一體的區域綜合文旅共同體。
鄭州市文化廣電和旅游局也在現場為國內外嘉賓帶來了入境游首站城市配套政策。據悉，該政策對于接待入境游旅行社、包機、專列和新興客源地市場都將給予一定額度的獎勵；同時，鄭州也在積極做好入境游支付便利化服務，在重要景區、酒店等文旅場所部署外卡POS機和兌換點，為入境游游客提供更加高效、便捷的服務。
此外，大會還發布了4款圍繞河南的入境游產品，分別是：“行走河南”鄭汴洛入境游產品，“讀懂中國”國際功夫文化入境游產品，“武青春”國際青少年研學產品，“大河共鳴”黃河文化帶入境游產品。國際旅游組織、20家國內外知名旅行商代表都與鄭州文旅體集團簽訂了入境旅游戰略合作協議。
2024全球旅行商大會的成功舉辦，吹響了全面提振我省入境游市場的“沖鋒號”，為積極開拓引客入豫、引客入鄭的全球市場，全面提升河南國際化水平，全力打造鄭州入境旅游首站城市跑出了“加速度”。
記者 李居正/文 馬健 唐強/圖
《鄭州晚報》版面截圖
