“我們先說好，只能買一包。”帶孩子逛商場的王女士看著被小馬寶莉卡牌吸引的女兒說。王女士告訴記者，女兒在幾個月前入坑小馬寶莉卡牌后，幾乎每周都要來抽一袋看看運氣，自己也會給孩子買單，看著她抽到稀有卡時也會為她開心，但最近她發現女兒有幾次瞞著她在直播間玩拆卡游戲的消費，她頓時覺得自己引導是否有誤，也懷疑小馬卡到底有什么魅力，讓這么多未成年人上頭為此瘋狂買單……
線上線下遍地開花，小馬卡成為學生的寵兒
近期爆火的小馬寶莉卡是由中國公司“卡游”發行的一系列以《小馬寶莉》中的動漫形象為卡面的卡牌。目前，小馬寶莉的卡盒主要分為五類：2元的趣影包、5元的彩虹包、10元的輝月包、暮光包（以板為單位銷售，每板包含4包，售價50元）以及奇萌派對系列（整盒銷售，每盒包含4包）。這些卡包每隔六個月會進行一次更新，即停止生產舊款卡片并推出新款。
記者調查發現，不僅是正弘城卡游旗艦店，一些校園小賣部內也上新了這些卡牌，而且一些小孩正在購買，購買完與伙伴們拆卡，分享著這次所得的卡牌。“我一般也就買個三四袋，我家里也有一堆普卡，像這種高卡位不好拆到的。也有跟我同學氪金玩家那樣，上千才能抽到幾個收藏級的高位卡。”劉同學將自己抽到的卡牌展示給記者說，現在小馬卡簡直成為他們社交的貨幣，而且由于卡牌有等級區分，越多的高位卡就越能獲得孩子們的崇拜，他們也會相約著購買，比一比誰抽到的卡位多，誰的運氣更好。
一些主流社交媒體直播間內也出現了小馬卡的身影，記者進入幾家專賣小馬寶莉卡牌的直播間后發現，直播間同質化嚴重，幾乎每一家都是設置游戲吸引觀眾購買，玩家選擇游戲，主播進行拆卡，若根據規則抽到相應的卡牌，就能獎勵一包，主播們在拆卡的同時，也會引導性的發言，“端盒”、“抬箱”則是實力的象征，也有些玩家只要高位卡，將普卡留給直播公司處理，浪費現象十分普遍。
IP、盲盒、評級……讓卡牌的可玩度大大增加
不單單是小馬寶莉，卡游旗艦店內也能找到近期孩子們喜歡的熱門游戲、動漫形象。比如經典的奧特曼、中小學生都愛玩的蛋仔派對、第五人格……支撐卡牌爆火的核心卡牌與IP深度綁定。以《小馬寶莉》為例，《小馬寶莉》是一部非常受歡迎的美國動畫系列，主要面向年輕觀眾。這個系列最著名的版本是由Hasbro公司推出的《小馬寶莉：友情就是魔法》 首次播出是在2010年。這部動畫講述了六只小馬紫悅 、蘋果嘉兒、碧絲、云寶 、柔柔和碧琪在友誼學園中的冒險故事。
《小馬寶莉》以其可愛的角色設計、積極向上的故事情節以及豐富的色彩而聞名，不僅吸引了兒童觀眾，還贏得了許多成年粉絲的喜愛。卡游就借著《小馬寶莉》中的角色為卡牌內容，綁定了馬圈對此IP的喜愛，也為卡牌的爆火奠定了基礎。此外，《小馬寶莉》卡牌也采用了盲盒形式銷售，這種模式增加了游戲的樂趣和收集的不確定性。孩子們在購買后可以體驗拆盲盒的過程，這種驚喜感和未知性極大地提升了卡牌的吸引力和趣味性。還有一個不可忽視的重要性因素，就是評級。卡牌分級明顯，有R、SR、SSR、UR、LGR等等級，隨著等級越高，抽到的幾率越小就越稀有。不少學生表示，抽到高位卡后會精心包裝保護起來，也會將其寄給國內評級機構如CCG、PGS進行評級。這不僅有助于玩家了解卡牌的稀有度和價值，還能提升卡牌的收藏意義和市場價值。就在今年7月24日，小馬寶莉卡牌最高成交價打破了原先以17萬元成交紫悅公主007的記錄，以25.5萬元成交了一滿分的“海盜碧琪”！因此，評級賦予了卡牌的收藏價值，為其的爆火增添了一把火。
直播拆卡備受矚目，可疑存在誘導賭博
隨著小馬寶莉卡牌熱度的攀升，不少直播間看到了商機，開始轉型或增加相關的內容以吸引粉絲和顧客。張女士展示了她孩子的購買記錄，表示孩子在完成作業后會要求觀看這些直播，并受到主播的影響進行購買，“孩子看到其他人在直播中抽到了稀有卡牌，自己也想要嘗試，于是就下單了。”直播間的運營方式通常包括使用一個響鈴道具，在拆出高價值卡牌時，主播會興奮地按響鈴鐺，并給予下單者相應的獎勵。這種做法類似“響鈴效應”，容易讓價值觀尚未完全形成的孩子產生沖動消費的心理，僅僅為了獲得高價值卡牌和滿足虛榮心而不斷下單。值得注意的是，盡管大多數直播間會在顯眼位置放置告示牌，聲明“未成年人禁止購買，拆封后不退不換”，但實際上購買的主要群體仍然是未成年人。張女士認為這樣的告示并沒有起到實際作用：“我覺得這個告示牌毫無意義。而且他們設置的游戲，跟賭博差不多，小孩很容易上頭，瘋狂下單。”
卡游風波來襲，家長引導需注意
一些80后家長稱，自己小時候也集過干脆面的卡牌，了解當今孩子為集小馬寶莉卡牌而買單，也有家長稱這些卡牌百害而無一利，建議國家嚴管。
對此，鄭州市12355青少年服務熱線副主任趙允笛女士告訴記者，家長應幫助孩子建立健康的消費觀念和價值觀，可以通過共同規劃零用錢的方式來實現這一點。建議根據家庭經濟情況和孩子的實際需要，一起制定合理的周或月消費預算，以防止過度消費。利用購買卡片游戲等日常活動作為教育契機，教導孩子基本的財務管理知識，鼓勵他們用自己的零用錢或通過做家務獲得的報酬來購買心儀的物品，并引導他們養成理智的消費習慣。同時，教會孩子識別常見的營銷策略，比如夸大其詞的廣告或限時促銷，以免受到這些因素的影響而做出沖動購買。強調卡片收集只是一種娛樂形式，不應影響到其他更重要的活動和個人興趣。此外，家長還應增加與孩子的交流和互動，了解他們的想法和需求，并考慮設置獎勵制度來激勵孩子展現良好的財務管理行為。
小馬寶莉等卡牌的爆火，激起80后和90后群體的懷舊熱潮，許多人戲謔稱：“一代人有一代人的小破爛。”但實際上，這些卡片卻成為了連接過去與現在的情感紐帶，證明了經典的魅力經久不衰，商家的賣點與手段沒有變，變得卻是卡片上的角色。在這個消費快速迭代的時代背景下，如何保護孩子們的純真樂趣，并引導他們進行健康合理的消費極其重要，小馬寶莉卡片熱度上漲提醒我們，經典的影響力是持久的，而如何平衡商業利益與兒童健康成長的需求，則是一個值得全社會深入探討的話題。
記者 黃棲悅/文 李新華/圖
