鑰匙扣、茶杯墊、帆布包、冰箱貼、公仔等各類琳瑯滿目的文創產品擺放在工作區旁，“嘻多猴”“功夫守護者”“唐媚兒”等原創IP高高掛起在墻面之上，文化、創意和動漫元素在公司里隨處可見，行走在華冠文化科技有限公司，仿佛進入了活力與創意的營地。而這一切文創內容挖掘、IP形象設計的“掌舵人”就是河南華冠文化科技有限公司董事長梁興。
從一家來自福建的動漫公司，走到如今河南地區的頭部文創企業，在梁興帶領下的華冠文化，一次又一次趕在時代浪潮之前，傳承創新、完成蛻變。
梁興在活動中
根植動漫 人才培養讓實力“初顯現”
“華冠的基因就是動漫，我們是從動漫起家。”2007年，隨著國家政策、市場熱度逐漸向動漫產業傾斜，彼時，理科出身的梁興逐漸對劇本寫作、漫畫創意產生了興趣。“在走進高校、聯合機構的過程中，華冠不斷積累著專業實力。”隨著福州大學、福建師范大學的學生們走入華冠，學習動漫知識，一支面向市場的“專業力量”逐漸引起了同行的關注，華冠在當地逐漸聲名鵲起。
如何將“技術力”轉化為“生產力”？梁興第一次站在時代的浪潮前。隨著國家對動畫片產業的大力扶持以及對閩南文化、客家文化的不斷挖掘，“動漫+文化”的想法逐漸在梁興腦海中浮現。“這是第一次我們將中華傳統文化和動漫產品相結合，也是我們第一次將自己積累的技術力真正轉化成優秀的動漫產品。”梁興說道。
2012年10月12日，52集三維動畫《龍歸之龍行天下》正式登陸央視少兒頻道，華冠第一部根植于文化的原創動漫就此誕生。這部前期在福建立項考察、后期在鄭州高新區863軟件產業園完成的動漫，一經推出就登陸了央視平臺，多年來專注動漫、培養人才的華冠，終于迎來了屬于它的厚積薄發。
梁興（中）在活動中
相約泥猴 非遺文化打開文創“新視角”
“動漫制作周期長、投資大、回報慢，雖然我們一開始就在動畫劇集制作上取得成功，但是作為企業，還是要考慮盈利問題。”2013年，在華冠第二次蛻變的節點上，梁興開始了關于轉型的思考。彼時，擁有動漫制作實力、成功項目積累的華冠已經在行業內小有名氣，但是如何將“榮譽”轉化為“盈利”？又成為一個新的問題。仙人指路、其緣在“猴”，一場與泥猴張的相遇，即將給梁興打開動漫發展的“新思路”。
2013年，在看到泥猴創作藝術家張希和手中活靈活現的泥猴后，梁興向自己發出疑問：到底什么是動漫？鮮活的非遺形象不能成為動漫人物嗎？泥猴不能擁有更時尚、更年輕的表現力嗎？“所以，我要讓張老先生看到，它的泥猴也能‘活’起來。”梁興向自己承諾。
2015年，“嘻多猴”形象橫空出世，并在5月的深圳文博會吸引了眾多參展商與群眾的目光。“嘻多猴”從傳統文化中汲取創作靈感，以張希和老人的泥猴作品為基礎原型，頭頂火焰、懷揣愛心、尾似祥云、須臾六點作為形象剪影，讓“熱情、善良、快樂、逗趣”成為它肉眼可見的形象特點，也是從這時開始，梁興擁有了一個新的稱謂：“猴爸”。
精彩不斷 立足本土打造鮮活“好IP”
2017年，華冠開始了立足城市文化、打造城市形象IP的戰略，即“華冠百城計劃”。鄭州作為河南省會，它的IP形象打造，也已然提上日程。“后來我們結合鄭州文旅特色，開發了一個功夫IP形象，即‘功夫守護者’”。
梁興告訴記者，“功夫守護者”的IP形象友好、充滿自信，臉頰的兩點腮紅分別源自少林寺建筑的紅色基調與鄭州二七塔所表達的紅色精神；腰帶采用月光綠的色值，寓意情系綠城鄭州，象征著新的生命、新的希望。
2021年春節期間，由鄭州歌舞劇院創排的古典舞《唐宮夜宴》在互聯網上爆火走紅，在鋪天蓋地的好評爆發之前，梁興就早已將多年來積累的敏銳嗅覺鎖定在“唐宮小姐姐”這一古典舞蹈文化IP上。
自此，“唐媚兒”形象在緊張而又有序的籌備中誕生，并先后與鄭州只有河南·戲劇幻城、建業電影小鎮、開封清明上河園、洛陽二里頭夏都遺址博物館、洛陽博物館、隋唐大運河博物館、九州池等文旅文博單位達成合作，并積極參加上海、深圳、東莞等地的主題展覽活動，將優秀的中原文化、河南故事傳遞到華夏各地，扎根本土、影響全國。
完善模式 “文創六化”指引未來“燈長明”
如今，隨著文旅發展不斷呈現線上熱、線下火的特點，一個又一個城市接連“出圈”，在熱鬧的背后，“以文塑旅、以旅彰文”也為民營文創企業的發展提出了新要求。面對人民群眾對于優質文創產品日益增長的需要，梁興向記者分享了十多年來華冠扎根文化、創新蛻變的成功密碼。
“讓文化為角色注入生命力”，與非遺傳承人結識，促成了華冠第一個文創IP“嘻多猴”的成功；挖掘名揚四海的少林文化，讓“功夫守護者”誕生；緊跟文化熱點現象，助力“唐宮”爆款長紅……這些鮮活的形象，離不開賦予角色“人格化”的過程，這就需要挖掘角色內涵、講好角色故事。
“通過形象化、品牌化、文創化、內容化、場景化、數字化的‘新文創IP六化模式’，我們將努力構建出一個‘文創產業生態’，讓品牌、IP、供應鏈體系形成合力。在挖掘優質文創資源的同時，不斷為城市賦能、講好中國故事、承擔責任使命，讓更多鮮活的IP形象能墊在茶杯下、貼在冰箱上、站在書架旁、掛在肩膀側、印在心窩里。”梁興說道。
記者 李居正 文/圖
《鄭州晚報》版面截圖
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