近日，友邦保險控股有限公司宣布推出全新品牌活動平臺“健康新‘享’法”（Rethink Healthy）。該活動旨在改變亞洲大眾對健康的刻板印象和狹隘描述，并呼吁對健康作出新定義，鼓勵更多人活得更健康。
“健康新‘享’法”向亞洲大眾推廣更全面及可持續的健康生活方式，使之具包容性、貼身及可實踐。該活動是“AIA One Billion”愿景的一部分，致力在2030年前推動十億人實踐“健康、長久、好生活”。
在此前友邦保險聯合第三方所進行的一項區域健康報告中顯示，許多亞洲消費者認為擁有健康過于困難及難以達成。比如，雖然大部分受訪者希望改善健康狀況，但80%的受訪者并不認為自己目前擁有健康。因此，57%的受訪者表示自己并未作出改變以改善健康。同時，大多數受訪者對健康等概念存在誤解，認為小行動不能改善身體健康。
友邦保險集團首席市場總監施斌陞（Stuart A. Spencer）表示：“我們今日所見的現實是亞洲人口日漸富裕，但沒有日漸健康。盡管大眾希望改善健康狀況，但疾病的發病率卻快速飚升。調查結果非常明確，消費者需要并希望得到幫助。友邦保險的“健康新‘享’法”活動正是對此迫切需求的直接響應，重構更具包容性的健康之旅。”
“我們力求改變大眾的態度、心態和行為，破除對健康定義的既有成見。透過此活動，我們將推動更多亞洲大眾實踐‘健康、長久、好生活’，加速推進實現‘AIA One Billion’的目標。”
在“健康新‘享’法”的理念下，友邦保險將積極拓寬大眾觀點，將健康視作身體、心理、財務和環境健康之間的平衡，而非僅僅將外形設成健康的標志。同時，積極改變討論和描述健康生活的方式，并明確每個人都可以擁有其獨特的健康之旅。最終通過亞洲多個市場積極展開的社區活動、員工活動和市場推廣活動，重新定義運動和更佳飲食能如何對健康產生正面影響，并證明“每一小步”的重要，支持“健康新‘享’法”。
“AIA One Billion”計劃
2022年，友邦保險推出“AIA One Billion”計劃，旨在2030年前推動十億人實踐“健康、長久、好生活”。這愿景強調友邦保險的承諾，推動、教育及啟發亞洲社區改善身心和環境健康，同時提倡財務包容。透過“AIA健康校園計劃”、“AIA Voices”及友邦保險與托特納姆熱刺足球俱樂部的伙伴關系，友邦保險在2023年年底前已推動3.87億人。
張俊
